海上往来人，但爱鲳鱼美。牧场在蔚蓝的湛江海域上，身披金甲、金鲳内里雪白的鱼开优扶金鲳鱼在深水网箱养殖基地活蹦乱跳，阳光照耀下金光闪耀。启品强行在湛江，牌培无人不识这条“黄金使者”——金鲳鱼。黄金使者

近日，动动广东省县域区域公用品牌培优扶强行动项目小组一行来到湛江，蓝色开展湛江金鲳鱼区域公用品牌调研工作，牧场旨在加快开展农业知名区域公用品牌创建工作，湛江助力提升品牌农产品经济效益和社会效益，金鲳为今年金鲳鱼上市产销做好对接工作。

广东圣火传媒科技集团股份有限公司项目经理金治辰，品牌策划专家莫薏莹、广州屹铭供应链有限公司总经理许钊、粤湖市场配送有限公司业务经理胡智能以及媒体代表，在湛江市农业农村局相关负责同志的陪同下，实地调研金鲳鱼深水网箱养殖基地，并开展湛江金鲳鱼品牌建设工作座谈会。

“这条鱼基本没有刺、口感好、肉质厚实。”在深水网箱养殖基地现场，基地负责人向项目小组介绍起金鲳鱼的特点。他还介绍，通过深水网箱创新养殖方式，单个网箱产量可达10万斤，养殖出的金鲳鱼品质更好、价格更高，并表示今年金鲳鱼行情很好，近期塘头收购价每斤价格约18元。

金鲳鱼产销两旺，农民“腰包”鼓起，背后离不开养殖方式的发展。当前，湛江以深远海网箱养殖为主的现代海洋牧场建设如火如荼。正在建设有湛江硇州、吴川博茂、遂溪江洪等国家级海洋牧场示范区，已建成特呈-南三、流沙、东海岛、东里、草潭5个深海网箱养殖园区，网箱数量3561个，桁架式大型养殖平台3个，用海面积达5万亩。

湛江金鲳鱼品牌建设工作座谈会上，湛江市农业农村局相关负责同志与品牌专家、企业和采购商代表、媒体代表等就湛江金鲳鱼品牌发展的优势和痛点进行了深入讨论。湛江市农业农村局相关负责同志表示，湛江要实施品牌化战略，发挥产品宣传推广、市场资源扩展、企业形象提升、产品品牌培育等作用，擦亮“湛江金鲳”招牌，提升湛江水产品品牌影响力和市场竞争力。

在品牌建设方面，湛江市培育创建的雷州金鲳鱼、遂溪金鲳鱼、徐闻金鲳鱼入选全国名特优新农产品名录，广东恒兴集团有限公司、湛江双湖食品有限公司的金鲳鱼等2个产品入选“粤字号”农业品牌目录。此外，湛江金鲳鱼深度衔接“恒兴”“国联”“画景”“粤府”“汇富”等知名加工品牌，把金鲳鱼的市场空间拓展到美国、日本、韩国，甚至欧盟等地。

品牌如何“做大做强”？座谈会上，品牌专家以及相关企业和媒体代表也发表了看法，并提出了相关市场建议。当前，湛江金鲳鱼还存在品牌辨识度薄弱，标识不统一等品牌发展难点，会导致市场上的产品质量参差不齐，对品牌形象造成损害。针对此，可以借助地理特色、消费导向和价值传播三大运营思维来提升“湛江金鲳鱼”品牌发展力，通过打造品牌视觉符号，进行自带销售的产品包装设计，并在周边延伸品牌文化，多渠道助力金鲳鱼在产销上焕发“新光芒”。

据悉，本次调研活动由广东省农业农村厅指导，在湛江市农业农村局安排下开展。

【记者】黄俊杰

【图片】受访者提供

【来源】南方农村报